Le projet :

En 2014, Lacoste cherchait à développer de nouveaux accessoires pour dynamiser sa gamme L.12.12. Dans le cadre d’un partenariat avec l’ESAA Duperré, on nous a alors laissé carte blanche pour présenter notre vision de futurs sacs de cette ligne, à travers la réalisation de prototypes. Claire et moi avions fait le choix de proposer une mini-collection composée de trois accessoires : un sac type « messenger », un sac type « cabas » et une pochette.

Concernant les matériaux, mis à part la réutilisation du textile TEP (PET), présent notamment dans les modèles best-sellers de la marque, la plupart des autres textiles techniques employés étaient plutôt inhabituels pour Lacoste. Parmi ces derniers, on trouvait notamment différentes cordes d’accastillage (cf. matériel nautique), du textile réfléchissant ou encore de la toile de spi (cf. cerf-volants). Ces choix avaient pour but de renforcer l’aspect « performance » des sacs avec des matériaux résistants à la pluie, à l’abrasion ou réfléchissants, des caractéristiques qui nous semblaient importantes pour un sac urbain « sport » et contemporain.

Notre positionnement consistait également à jouer avec les codes graphiques/visuels de Lacoste : le crocodile, la broderie et les couleurs des dernières collections de la ligne Live! L’animal, habituellement plutôt discret en logotype de marquage, se voulait ici très impactant visuellement, presque agressif, une fois utilisé en motif all-over. Le choix de broderies en ton-sur-ton sur un textile réfléchissant blanc renforce également cet aspect avec un graphisme qui apparait une fois le produit éclairé dans la nuit, la lumière étant renvoyée seulement sur les zones non couvertes par la broderie. Cette dernière, une fois considérée comme traitement de surface intégral permet également au produit de monter en gamme. 

Partenariat / Concours :

Lacoste X ESAA Duperré

Rôle :

Design d'accessoires, CMF Design, Photographie, Vidéo

Collaboration :

Claire Fernandes

Date:

2014